Nostalgia en el piso de Friends

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Nostalgia en el cine y televisión

El fenómeno de repetir película o serie una y otra vez, ¿tú también lo has vivido? Nostalgia. Descubre por qué.

El clásico juego del Snake al que todos jugábamos en el Nokia 3310, los diálogos de la serie Friends que te has aprendido de memoria, la banda sonora del Rey León que tanta nostalgia te trae, entre otros muchos recuerdos del pasado a los que tanto nos gusta volver. Pero, ¿alguna vez te has preguntado qué es lo que tienen los productos antiguos?

Películas, series, canciones y libros a los que siempre volveremos

Existen películas que nunca son abandonadas por la audiencia. Es el caso de clásicos como Pretty Woman que, tal cual podemos leer en este artículo de La Información, la película no defrauda y continúa teniendo los mejores datos de la audiencia a pesar de contar ya con 27 años de antigüedad. Sucede lo mismo con Titanic, El Diario de Noa, Tú a Londres y yo a California, Amelie y otras películas que conforman la lista de clásicos de la televisión que siempre gustaron y que gustarán.

Pero esto no sólo ocurre con las películas, también con la música, pues de acuerdo a este artículo de Glamour, existen estudios que demuestran que 54 minutos al día son dedicados a canciones que ya conocemos. Así, no nos interesa tanto escuchar el último single de Ed Sheeran sino que preferimos anclarnos a nuestra adorada playlist. Además, también encontramos este fenómeno en libros como los clásicos de J.K Rowling a los que que siempre recurrimos cuando nos sentimos nostálgicos.

Por otra parte, existen las series que siempre nos harán sentir “en casa”, como por ejemplo Los Simpson, que estrenaron su 29 temporada, marcaron (y aún marcan) leyenda en más de un hogar a la hora de la comida, sin importar cuántas veces hemos repetido los mismos episodios. Sucede lo mismo con los juegos más clásicos y que -independientemente de las veces que hayamos jugado- siempre nos gustarán: es el caso del antiguo juego veintiuno, que ya es posible encontrar en sitios como Betway Casino, sin hacer a un lado los clásicos juegos de tragaperras y de ruleta, tan clásicos como los casinos de Montecarlo. También están los clásicos como el monopoly, el buscaminas y otros muchos juegos de principios de los 90´s.

Pero, ¿por qué nos gusta volver a lo de siempre?

nostalgia en el cine

La respuesta a por qué volvemos a lo conocido conlleva razones suficientes como para ser parte de todo un estudio científico elaborado por Sidney Levy y Cristina Antonia Russell y publicado en la Universidad de Chicago.

En éste las científicas trataron de encontrar razón lógica a la idea del porqué cuando vemos algo que ya nos gustaba, nos gusta más. ¿Te ha pasado? Seguramente sí, pues nos ha pasado a todos desde la infancia cuando esperábamos con ansia nuestra escena favorita de dibujos animados para sentirnos tan felices como cómodos. Y es que, si existe una razón por la cual adoramos volver a ver lo ya visto es por la sensación de familiaridad que nos produce, es decir, por hacernos sentir en un territorio tan conocido como nuestro propio hogar.

Y es que, cuando vemos algo que ya hemos visto anteriormente, podemos relajarnos ante el trama ya que no es necesario dedicar energía a comprenderlo sino tan sólo gozar y observar los personajes que ya vimos una y otra vez. De nuevo, la nostalgia.

En este sentido, es posible que encontremos reflexiones a las que antes no habíamos llegado al someternos al paso del tiempo y con ello a la evolución en nuestro nivel de conciencia.

A su vez, una de las razones por las que las personas mayores son felices viendo películas antiguas es porque les trae recuerdos de su adolescencia. Así, les permite recordar con quién disfrutaron esa película, serie, libro o juego y qué sentían por entonces. En definitiva, es una forma de “viajar en el tiempo” para volver a aquel momento en el que por ejemplo, visitaron el cine con su pareja o leyeron ese libro para superar cierta etapa.

En cuanto a ésto último, las dos psicólogas antes mencionadas también demostraron en su estudio que volver a lo antiguo puede sanar heridas como el dolor causado por la muerte, la pérdida de un amor, o el final de un viaje. Y es que, tal cual podemos leer en este artículo de Cosmopolitan, son películas que generalmente tienen un final feliz o por el contrario un final triste, exactamente lo que necesitamos para liberar emociones.

El marketing y la técnica de la nostalgia

Todos hemos sido partícipes de ese sentimiento de nostalgia que nos empuja a comprar ciertos productos tan sólo porque nos recuerdan a nuestra infancia. No se trata de algo personal sino de un tipo de marketing pensado específicamente para atraer a clientes a través de este sentimiento.

Así, tal cual podemos leer en este artículo de Marketing Directo, somos más propensos a comprar cuando se nos recuerdan tiempos pasados, ya que nos encanta sentirnos niños de nuevo. Esta técnica que fue además comprobada por un estudio realizado a personas que donaron más dinero cuando se les recordó un momento del pasado, ha sido aplicada en numerosas empresas, sobre todo en aquellas como las ONGs basadas en la recaudación.

Esto, tal y como podemos leer en este artículo de Yeux, ha sido denominado Marketing Emocional, según Marc Gobé y su técnica no es otra que buscar una conexión afectiva con el cliente.

Y tú, ¿has comprado alguna vez por recordar momentos de tu infancia? Seguramente lo hayas hecho tantas veces como visto tu película favorita debido al efecto sanador que nos aporta el recordar momentos bonitos.

Bloguero y experto en Marketing Online. Licienciado en "Administración y Dirección de empresas" y en "Publicidad y RRPP" por la Universidad de Murcia. Apasionado de las series de televisión, la escritura y la fotografía. Locutor de radio en VozFM con el programa cultural "El Bancal de los Artistas" y colaborador en RadioBetis con una sección sobre series de tv. Autor de la novela negra "Cameron" editada por Malbec Ediciones y otros relatos. He disfrutado viviendo un tiempo en países como Australia, Irlanda, Inglaterra o Dinamarca.

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